微信适合做营销吗?

来源:V型知识库 2017年07月20日 13:16 浏览:1092

微信到底是什么东西?

虽然有官方定调,但若是咬文嚼字的话,答案仍然是肯定的。但不必视为救命稻草、过度重视。


因为一直说的微信营销,实际是微信广告、微信推销、CRM变异,是狭义的营销。


微信是不是一个营销工具?究竟是什么属性?最后再说。首先从腾讯的角度开始意淫。


微信打击最大的不是同类,是他们家顶梁柱——QQ。微博到博客、几乎是自我毁灭,虽然会有坚挺用博客的,但最后也都乖乖就范,加之长微博工具、各类垂直媒体、聚合器的介入,微博颠覆了博客。这个颠覆不是替代,而是把以前不用博客的人也能拉进微博。


而微信,在移动终端则完胜QQ。常用功能的重合,不管是腾讯内部机制的问题,还是用户认知的问题,微信在蚕食QQ的市场,这一点是共识。


基于此,微信颠覆了QQ,这个颠覆,同样也是能把以前不用QQ的人拉进微信。


所谓微信营销一再被拉上神坛,而微信虽然也开放,但也在收紧营销。腾讯对于微信,似乎表现出了异常的谨慎。这个矛盾背后,加以揣测,让内部的看个笑话, 外部的人看个闲话。做一个后知后觉的浅显分析。


 


微信要【继位太子】


继承大统也好,当家花旦也罢,只是一个代号而已。


手机QQ2013怨声载道,微信却是春风得意。尤其是与电信寡头上演的收费“苦情戏”,更是博得了一片力挺。


微信在腾讯的产品中,是少有的阳属性,其他产品多是依附在QQ客户端这个强大的阳性入口上。打个比方:微信说好听了,是在移动终端接力QQ,说不好听了,就是觊觎QQ要篡夺QQ“太子”之位。


从微信的几个功能中可以看出脉络来。


QQ离线助手、QQ客户端微信在线,这两个功能很明显是在召告天下:手机装微信,不用上QQ!


QQ邮箱提醒,则和QQ客户端在线是一样的效果。


腾讯新闻推送,相当于QQ客户端的mini弹窗。


当然微信和QQ有很多不同,如同都相同的话,那就不存在威胁了。


 


公众帐号之迷茫


微信早早的辟了一块地给我们做营销,不和个人帐号掺合。


这种行为很好。对腾讯,把微博输掉的营销价值搬了回来;


对我们营销机构和企业,把注意力和精力拉拢过来,还给了专门的战场,而且完全不同的企业QQ了,至少还是免费的。


对于个人用户,完全出于自愿角度接受营销,除了个别软件,不存在强迫。


即便如此,在如此重视内容的所谓微信营销中,目前的公众帐号,已经存在了信息冗余。单纯的信息推送,从主动订阅的感觉,到现在逐渐另人生厌。


与邮件订阅不同,微信公众帐号推送信息只能通过手机查看。


首先是时间的碎片化,订阅超过3个公众帐号,每天就肯定有视而不见的信息, 多数看看标题就可以了。


其次是手机的特殊性,总归还是一个通讯工具。这边看着微信,来了个电话,挂了电话顺带就放兜里了。这不是你的内容吸引不吸引的问题,而是介质属性问题。


再次是微信本身问题,多数关注公众帐号的,是我们从事品牌营销的人和企业。一般个人用微信,主要精力还在基本的聊天和朋友圈上。


公众帐号究竟何去何从?首先是几个关键词要搞明白。最后再咬文嚼字。


 


从朋友圈看走向


QQ邮箱、弹窗都有了,朋友圈这个功能,就相当于把QQ空间移植过来。


从摇一摇的搜歌功能,可以看出QQ音乐移植或是变相移植的苗头;


从4.5版本“重新定义对讲机”,要以看出这是QQ群的进化……


下一步,如果让始稷来做,要么导入电商,要么导入游戏(尽管我不做游戏)。


道理很简单:移动终端,QQ和微信虽然可以同时存在,都可以是必备,但微信显然更具有移动属性。


而要挑大梁,必须要有很坚挺的盈利模式。微博已经证明:社交工具靠营销功能来盈利,目前还靠不住、不长远。


腾讯本身最吸金的显然是游戏。即能让这个杀手级武器在向第三屏进军,又不会破坏微信的既定属性。


至于电商,阿里出了自己的“微信”。如若给自己的电商做,那就等于被拉低了地位;给大淘宝做?更是值得商榷。